Özel günlerde hediye satın alma davranışlarının çeşitli değişkenler açısından incelenmesi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018-12-27
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Batman Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Attribution-ShareAlike 3.0 United States
Attribution-ShareAlike 3.0 United States
Özet
Ekonomik boyutunun büyüklüğü göz önüne alınarak, pazarlama dünyasında da küçümsenmeyecek bir yer
edinen hediye pazarı ve tüketicilerin davranışları ile ilgili araştırmalar hız kazanmaya başlamıştır. Özel
günlerde ayrıca farklılaşabilen hediye satın alma davranışlarına yönelik Batman’daki tüketicilerin davranışları
üzerine bir araştırma yapılmıştır. Bu çalışmada, tüketicilerin Yılbaşı, Öğretmenler Günü, Sevgililer Günü,
Anneler Günü ve Dini Bayramlar gibi bazı özel gün ve kutlamalarda, hediye satın alma davranışları
incelenmiştir. Batman’da kolayda örnekleme yöntemiyle ulaşılan 1057 katılımcıya, yüz yüze anket
uygulanmıştır. Tüketicilerin hediye satın alma sıklıkları, ayırdıkları bütçe, satın alma öncesi araştırma yapıp
yapmadıkları, ayırdıkları süre, hangi özel günde hangi hediye türünü tercih ettikleri ve hediye seçiminde önem
verdikleri faktörlerin düzeyine ilişkin bulgular elde edilmiştir.
Considering the size of its economic dimension, research on the gift market and consumer behavior, which has a place not to be underestimated in the world of marketing, has begun to gain momentum. A research has been conducted on the behavior of consumers in Batman, aimed at gift buying behaviors which can also differ on special occasions. In this study, gift buying behaviors in some special days and celebrations such as New Year's Day, Teachers' Day, Valentine's Day, Mother's Day and Religious Holidays were examined. A face-toface survey was applied to 1057 participants in Batman who were reached by easy sampling method. Findings about the frequency of gift purchase of the consumers, the budget they devoted, the pre-purchase research, the time they allocated, the type of gift on which special day they preferred, and the level of the factors they gave importance to in the selection of gifts were obtained.
Considering the size of its economic dimension, research on the gift market and consumer behavior, which has a place not to be underestimated in the world of marketing, has begun to gain momentum. A research has been conducted on the behavior of consumers in Batman, aimed at gift buying behaviors which can also differ on special occasions. In this study, gift buying behaviors in some special days and celebrations such as New Year's Day, Teachers' Day, Valentine's Day, Mother's Day and Religious Holidays were examined. A face-toface survey was applied to 1057 participants in Batman who were reached by easy sampling method. Findings about the frequency of gift purchase of the consumers, the budget they devoted, the pre-purchase research, the time they allocated, the type of gift on which special day they preferred, and the level of the factors they gave importance to in the selection of gifts were obtained.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Hediye, Hediye Satın Alma Davranışları, Özel Günler, Gift, Gift Buying Behaviors, Special Occasions
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
8
Sayı
2/1
Künye
Şeker, A. (2018). Özel günlerde hediye satın alma davranışlarının çeşitli değişkenler açısından incelenmesi. Batman Üniversitesi Yaşam Bilimleri Dergisi, 8 (2/1), ss. 40-56.
